“十年寒窗熬到頭，要犒勞一下自己。”劉辰冬剛剛從河北來京上學。他早已和父親約定好，考上211院校就買蘋果筆記本電腦和iPhone，除生活費外還得給他2000元“搭配一套時尚衣服”，父母沒有猶豫就答應了。最終，開學季劉辰冬的開銷近15000元，但他自己并不在乎。

部分新生之所以如此大手大腳，是把入學行頭當做身份象征，擔心入學后被人“看不起”。從四川來京求學的王月麗對《工人日報》記者說，為了“給人最好的第一印象”，她購買了時裝、化妝品等“開學裝備”。“即使打腫臉充胖子，也不能落人后，還能認識人。”劉辰冬說，這些理念都是家長平時灌輸的。

但是，為了給孩子買“行頭”，家長們并不輕松。一位剛送走孩子的家長表示，“既然孩子都要了，怎么忍心讓他受委屈？”而正是這種

“讀書辛苦，不能受委屈”的想法，使得家長放縱孩子不計成本的消費行為。

事實上，這樣的消費習慣一旦養成，并不易改變。清華大學今年發布的《中國青年財商認知與行為調查報告》顯示，40.5%的大學生消費時沒有計劃、隨心所欲，22.7%的大學生消費計劃不明晰，僅有9.8%的大學生有非常明確的消費計劃，并堅持做計劃。

根據這份報告，盡管大學生并無收入來源，但消費水平卻不低。56.7%的大學生消費為1000～3000元/月，28.2%的大學生消費為3000～5000元/月，而國家統計局的數據顯示，2015年城鎮居民人均年消費支出為21392元，大學生的消費與社會整體相比，已經實力相當。
 

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