隨著游戲營銷概念的普及，越來越多的廠商加入到了這場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)中。事件炒作、美女賣肉等等營銷手法層出不窮，但是有創(chuàng)意的精品營銷案例少之又少。近日，籃球動作競技手游《全民大灌籃》宣布將通過包場的形式推廣以“你打籃球我買單，全民無霾動起來”環(huán)保健康理念為主題的公益性質(zhì)廣告。
　　高鐵站籃球場全覆蓋手游公益廣告引人駐足
　　日前在北京高鐵南站候車大廳里，細心的乘客發(fā)現(xiàn)了在車站的電視燈箱中全都出現(xiàn)了一幅宣傳廣告，上面一個正在運球的23號球員霸氣十足，仔細一看宣傳標語才知道原來是手游《全民大灌籃》推廣的一次無霾全城動起來的公益活動廣告。而類似的公益廣告目前也已經(jīng)全面覆蓋到了北京全城的籃球場和公交站點上。

　　圖1：高鐵站隨處可見《全民大灌籃》的公益宣傳畫
　　在北京全城的高校籃球館以及戶外公共籃球場館里，工作人員門也都正在有條不紊的將一張張的宣傳海報進行懸掛布置，引得高校大學(xué)生們和業(yè)余籃球愛好者們都紛紛駐足關(guān)注。筆者在走訪中了解到，大多數(shù)人對游戲產(chǎn)品提倡環(huán)保運動的公益理念還是相當支持與贊同的。

　　圖2：工作人員正在籃球場布置廣告
　　不得不說，在北京全城的高鐵站、籃球場以及公交站牌鋪設(shè)《全民大灌籃》公益性質(zhì)廣告，這樣的大手筆營銷在手游圈恐怕也尚無先例，雖然此次推廣活動具體的花費我們還無從得知，但單從廣告覆蓋的廣度以及推廣的力度上相信一定是一筆不菲的開銷。而采用公益廣告的營銷方式最大的優(yōu)點就在于通過宣傳環(huán)保健身理念的同時也在讓受眾在潛移默化中接受了自身的產(chǎn)品，畢竟公益活動是人人都愿意參與進來的。
　　手游營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)公益廣告 游戲企業(yè)凸顯社會責任感
　　自從公益廣告這個概念誕生以來，因其具有良好的社會性和傳播性而一直備受知名企業(yè)的追捧。公益廣告本身不僅能夠為公眾謀得利益，同時也能為企業(yè)樹立優(yōu)良的公眾形象。但手游企業(yè)出于成本利潤的考量，很少涉及此類廣告推廣，而《全民大灌籃》不僅打破了這樣的桎梏，更是在全城范圍內(nèi)全線覆蓋高鐵站、籃球場、公交站等場所，這在業(yè)內(nèi)應(yīng)該說是首例，也開創(chuàng)了游戲行業(yè)推廣公益廣告的先河。

　　圖3：《全民大灌籃》
　　企業(yè)的存在絕對不能只以賺錢目的，而是要把服務(wù)社會、為消費者提供更好的服務(wù)作為更高的目標，這就是我們常說的社會責任感。（甘肅軌道交通運輸技工學(xué)校西校區(qū)）
 
 

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